Zertifikatskurs "Performance Marketing Manager mit Vertiefung User Experience und Usability" | 2019-2

Quadriga Executive Education

Wie erhalten Sie aussagekräftige Informationen um die Performance ihres Unternehmens zu bewerten?

E-Learning
Marketing Management

Das Jahr 2019 bietet uns eine Fülle an Marketingmöglichkeiten. Voller Erwartungen entwerfen wir Online Marketing Strategien, werden kreativ und setzen um. Doch welche unserer Pläne funktionieren tatsächlich? Lernen Sie effektive Performance Tools kennen und zielgerichtet einzusetzen. Als „Performance Marketing Manager“ sind Sie für die  Sichtbarkeit Ihres Unternehmens online zuständig und wissen, was im Netz wirklich funktioniert.

Kursprogramm

Teilkurs: Performance Marketing | 2019-2

Status Quo im Performance Marketing

19.08.2019 17:00 bis 18:30
  • Sichtbare Reaktionen erzeugen
  • Leistungsbezogen abrechnen
  • Kampagnen modular aufbauen und vernetzen
  • Nutzer personalisiert und individualisiert ansprechen
  • Erfolg steuern und laufend optimieren

Lernen Sie, welche Eigenschaften Performance Marketing erfolgreich machen und wie Sie messbare Reaktionen mit Nutzern auf Basis leistungsbezogener Abrechnungsmodelle herstellen. Außerdem erhalten Sie einen aktuellen Überblick über die Möglichkeiten von Modularität, Optimierbarkeit und Vernetzung von digitalen Kampagnen.

Online Performance KPI‘s verstehen und interpretieren

26.08.2019 17:00 bis 18:30
  • Kennzahlen verstehen und richtig auswählen
  • Tools und Methoden der Performance Messung

Lernen Sie, warum sich eine Performance Messung lohnt und welche KPI’s in Ihrem spezifischen Fall Sinn machen.

Retargeting und Datenschutz

29.08.2019 17:00 bis 18:30
  • Mehrwerte generieren durch Verfolgungsverfahren
  • Gezielte Werbung auf Facebook
  • Technische Umsetzung
  • Datenschutz

Lernen Sie, wie Retargeting funktioniert, welche Anbieter für Sie relevant sind und wie man Kampagnen optimieren kann.

Display Marketing

02.09.2019 17:00 bis 18:30
  • Formen und Features der Bannerwerbung – welche Möglichkeiten bietet Bannerwerbung
  • Vorbereitung und Durchführung einer Kampagne: Planung, Budgetierung, Erstellung & Erfolgsmessung

Lernen Sie, eine Display Marketing Strategie aufzusetzen und zu steueren.

Affiliate Marketing

09.09.2019 17:00 bis 18:30
  • Verlinkung auf Partner-Webseiten
  • Vermittlung von Provisionen
  • Messbarkeit von Affiliate-Links
  • Abrechnungsmodelle: Pay-per-Click, Pay-per-Lead

Lernen Sie die verschiedenen Parteien im Affiliate Marketing zu benennen, die grundsätzliche Vorhergehensweise im Affiliate Marketing zu beschreiben und die wichtigsten Publisher-Modelle erklären und ein Affiliate Programm für ein Unternehmen planen zu können.

Performance Management mit Google Analytics

16.09.2019 17:00 bis 18:30
  • Einführung in Google Analytics
  • Erstellung von Reports

Erlernen Sie, den Aufbau eines übersichtlichen Reports und seine Interpretation kennen.

Trend: Marketing Automation

23.09.2019 17:00 bis 18:30
  • Die Bedeutung von Marketing Automation
  • Chancen und Risiken

Lernen Sie, wann sich automatisierte Marketingprozesse lohnen und wie man sie zielführend einsetzen kann.

Teilkurs: Suchmaschinenwerbung | 2019-2

Grundlagen: Werbung mit Suchmaschinen

30.09.2019 17:00 bis 18:30
  • Unterschiede SEO vs. SEA
  • Typisches Suchverhalten und Suchmotivation
  • Suchmaschinenüberblick
  • Werbung über Google, Google AdWords und Alternativen

Lernen Sie den Aufbau und die Strukturen der Suchergebnisse kennen, das Verhalten der Nutzung in Bezug auf Suchanfrage, Transaktionsintervallen und Nutzeraktionen und Leistungskennzahlen zu erfassen und zu analysieren.

Keyword Recherche

09.10.2019 17:30 bis 19:00
  • Nischenkeywords
  • Kategorisierung von Keywords
  • Tools für die Keywordrecherche

Ein Suchnetzwerk erstellen

17.10.2019 17:00 bis 18:30
  • Suchnetzwerk versus Displaynetzwerk
  • Textanzeigen im Google Displaynetzwerk
  • Der Qualitätsfaktor

Displaynetzwerke erstellen

21.10.2019 17:00 bis 18:30
  • Exkurs: Display Marketing, Bidding System

Lernen Sie wie Display Werbung profitabel genutzt werden kann, was Remarketing ist und warum es eine Geheimwaffe im Online Marketing darstellt und wie man eine eigene Remarking Kampagne erstellt.

Google Shopping Anzeigen konzipieren

28.10.2019 17:00 bis 18:30
  • Funktionsweise
  • Bedingungen
  • Länder

Anzeigen für Youtube & Apps entwickeln

04.11.2019 17:00 bis 18:30
  • Bezahlmodelle
  • True-View Ads/Discovery Ads
  • Youtube für mein Unternehmen/Kunden
  • Universal App Campaigns

Landing Pages

11.11.2019 17:00 bis 18:30
  • Mittel zur Leadgenerierung
  • Wichtige Elemente
  • Funktionsarten
  • Landing Page Optimierung

Teilkurs: User Experience und Usability | 2019-2

Von Aufgabenangemessenheit bis Steuerbarkeit – Die Grundlagen der Usability

19.11.2019 17:00 bis 18:30
  • Begrifflichkeiten des User Experience
  • Dialogprinzipien nach ISO 9241-110

Solide Werkzeuge der Optimierung: Benchmarks und Walkthroughs

27.11.2019 17:00 bis 18:30
  • Benchmarks erstellen
  • Benchmark Template erstellen für eine saubere Dokumentation
  • Walkthrough nach ISO 9241

Prototyping – Visualisieren, Weiterentwickeln & Kommunizieren

04.12.2019 17:00 bis 18:30
  • Protototyping- Methoden
  • Unterschied Low – Highfidelity Prototyping

Personas: ein Leitfaden zur Erstellung

11.12.2019 17:00 bis 18:30
  • Begrifflichkeiten rund um Personas
  • Möglichkeiten zur Erstellung von Personas
  • Praxisbeispiele

Einblicke aus der Praxis: Anwendung passender Research-Methoden zur Optimierung der Usability

18.12.2019 17:00 bis 18:30
  • Qualitative und Quantitative Research-Methoden
  • von Cardsorting bis Remote-Testing: Wann bietet sich welche Methode an?

Format

Interaktive Live Webinare
In einem virtuellen Klassenzimmer werden Ihnen die Inhalte live vermittelt. Sie können Ihre Fragen direkt an die Referierenden stellen und sich mit anderen Teilnehmenden austauschen.

On Demand
Im Lernportal stehen Ihnen im Nachgang alle Aufzeichnungen der Webinare zur Verfügung. Sollten Sie einmal an einem Webinar nicht live teilnehmen können, haben Sie so die Möglichkeit alle Inhalte nachzuholen.

Industry Experts
Führende Experten vermitteln Ihnen topaktuelles Wissen, geben Praxistipps und beantworten Ihre Fragen.

Lehraufgabe
Am Ende eines jeden thematisch abgeschlossenen Einzelkurses wenden Sie das Erlernte in einem authentischen Fallbeispiel an. Sie erhalten demnach im Zertifikatskurs insgesamt drei Lehraufgaben. Für die Bearbeitung haben Sie jeweils vier Wochen Zeit.

Individuelles Feedback
Damit Sie sich weiter verbessern können, erhalten Sie ein individuelles Feedback zu Ihren Lehraufgaben.

Abschlusszertifikat
Bearbeiten Sie alle Lehraufgaben erfolgreich, erhalten Sie Ihr Abschlusszertifikat.

Lernziel

Lernen Sie effektive Tools für das Performance Marketing kennen und erfahren Sie, wie Sie die richtigen KPI‘s und Maßnahmen auswählen, um auf unterschiedlichen Plattformen online sichtbar zu werden.

Voraussetzungen

Basiskenntnisse im Online Marketing sind von Vorteil. Es werden keine spezifischen Vorkenntnisse im Performance Marketing vorausgesetzt.

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