Seminar

Zertifikatskurs "Public Affairs"

Zeitgemäße Interessenvertretung und politische Kommunikation

Unsere Referent:innen

Prof. Dr. Carolin Zeller, Quadriga Hochschule Berlin

Prof. Dr. Carolin Zeller

Quadriga Hochschule Berlin
Konrad Göke, politik&kommunikation

Konrad Göke

politik&kommunikation
Sebastian Frevel, von Beust & Coll. Beratungsgesellschaft

Sebastian Frevel

von Beust & Coll. Beratungsgesellschaft
Kathrin Zabel, comm together

Kathrin Zabel

comm together
+1

Termine

Berlin
22.05. - 01.06.2024
Berlin
08. - 19.10.2024
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3490 €
2990 € (zzgl. MwSt.)

Ihre Ansprechpartner:innen

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Christiane Kästli

Christiane Kästli

Senior Manager Education Solutions
Was Sie erwartet

Wer im Bereich Public Affairs erfolgreich agieren möchte, benötigt neben einem grundlegenden Systemverständnis das konkrete Handwerkzeug für zeitgemäße Interessenvertretung. Der Zertifikatskurs “Public Affairs” richtet sich an Public-Affairs-Verantwortliche unter anderem aus Unternehmen, Organisationen und Verbänden, die kompakt und praxisnah zentrale Kenntnisse der Interessenvertretung erlernen und vertiefen möchten.

Aufbauend auf dem vermittelten Grundlagenwissen lernen Sie die wichtigsten Arbeitsbereiche und -techniken für politische Kommunikation kennen, um die Interessen Ihrer Organisation strategisch, langfristig und vor allem wirkungsvoll zu vertreten.

Im Rahmen der Seminartage werden außerdem die gezielte Anwendung von KI und KI-Techniken in der politischen Arbeit hinsichtlich ihrer Potenziale und Vorteile, aber auch ihrer Risiken, Beschränkungen sowie aktueller Entwicklungen und Trends diskutiert. Dabei werden relevante Gastredner eingeladen, um dieses Thema zu vertiefen.

Die Weiterbildung kombiniert eine digitale Auftaktveranstaltung mit einer fünftägigen Seminarphase in unserem Studienzentrum in Berlin und kompakten E-Learning-Einheiten, die Sie in unserem Lernportal on demand abrufen können – für intensiven Austausch und Netzwerken vor Ort und eine optimale und zeitlich flexible Vor- und Nachbereitung.

Darüber hinaus erhalten Sie ein digitales Jahres-Abo wahlweise des Fachmagazins KOM oder des Fachmagazins politik & kommunikation kostenlos dazu, um ein Jahr lang top informiert zu Themen und Trends in der Politischen Kommunikation zu sein.

Termine:

ZK PA (Mai 2024)

Online-Start am 22. Mai 2024

Seminarphase vom 28.05.2024 bis 01.06.2024

ZK PA (Oktober 2024)

Online-Start am 08. Oktober 2024

Seminarphase vom 15.10.2024 bis 19.10.2024

Dieser Kurs kann um eine vertiefende dreitägige Seminarphase ergänzt und im Gesamtpaket als Zertifikatskurs “Public Affairs mit Vertiefungsmodul” gebucht werden.

Programmübersicht

Digitale Einführungsveranstaltung in Ihren Zertifikatskurs

Der Zertifikatskurs beginnt mit einem ca. einstündigen Start-Webinar, in dem Sie uns und sich untereinander kennenlernen, sowie über Vorwissen, Erfahrungen und Erwartungen an den Kurs austauschen. Außerdem erwartet Sie ein Impulsvortrag aus unserem PA-Beirat.

Moderiert von unseren Projekt- und Kursmanagerinnen werden Ihnen der Ablauf und die Lernziele des Kurses vorgestellt und Sie erhalten erste wertvolle Informationen rund um Ihre Weiterbildung. Sie erhalten zudem zum Online-Start Zugriff auf und eine Einführung in das digitale Lernportal mit den Lernmaterialien zur Vorbereitung auf die anschließende Seminarphase.

Public Affairs - Eine Bestandsaufnahme, Politische Instrumente und Akteure im Feld

10:00 bis 17:30

Teil 1: Public Affairs – Eine Bestandsaufnahme

  • Public Affairs als Kommunikationsdisziplin
  • Public Affairs und angrenzende Kommunikationsfelder
  • Zielsetzung und Grenzen von Public Affairs Aktivitäten
  • Aufgabenfelder der Public Affairs

Teil 2: Politische Instrumente und Akteure im Feld PA

  • Föderaler Aufbau des politischen Systems Deutschlands
  • Zusammenwirken von politischen Entscheidungsträgern und Angehörigen der Verwaltung
  • Public Affairs und Regulatory Affairs
  • Think-Tanks für die Interessenvertretung
  • Dienstleister im Feld der PA

Praxisgespräch mit dem Chefredaktuer des Magazins „politik und kommunikation“ über den Mehrwert und Nutzen, aber auch die Risiken und Beschränkungen von KI in der politischen Arbeit

Prof. Dr. Carolin Zeller

Prof. Dr. Carolin Zeller

Professor für Political Science & Public Affairs
Quadriga Hochschule Berlin
Konrad Göke

Konrad Göke

Chefredakteur
politik&kommunikation

Gesetzgebungsprozess in Deutschland & Strategie für die Interessenvertretung

09:00 bis 17:30

Teil 1: Der Gesetzgebungsprozess in Deutschland

  • Der Gesetzgebungsprozess auf Bundesebene
  • Bedeutungen der verschiedenen politischen Institutionen und Gremien
  • Formelle Instrumente bei Gesetzgebungsprozessen
  • Bedeutung des Grundgesetzes für die Gesetzgebung
  • Rechtsverordnungen

Teil 2: Strategie für die Interessenvertretung

  • Public Affairs als lernendes System
  • Monitoring und strategische Früherkennung
  • Informationskanäle
  • Analysetools und Methoden der Informationsaufbereitung
  • Kommunikationsinstrumente für die Interessenvertretung
Prof. Dr. Carolin Zeller

Prof. Dr. Carolin Zeller

Professor für Political Science & Public Affairs
Quadriga Hochschule Berlin

Effektives Public Affairs Management im europäischen Mehrebenensystem

09:00 bis 17:30

Teil 1: Überblick über die Entwicklung der EU-Integration

  • Überblick über Entstehung und Entwicklung der Europäischen Union
  • Rechtsgrundlagen und Prinzipien der Europäischen Union
  • Aufbau des politischen Systems der Europäischen Union

Teil 2: Organe der EU und Rechtssetzung

  • Organe und Entscheidungsprozesse auf EU-Ebene
  • Rechtssetzung auf EU-Ebene
  • Formelle und informelle Prozesse

Teil 3: Praxis der Interessenvertretung in der EU

  • Besonderheiten der Interessenvertretung in Brüssel
  • Die richtigen Ansprechpartner:innen identifizieren
  • Das Akteurspektrum in Brüssel
  • Adressaten und Kommunikationsinstrumente
  • Legitimit der Interessenvertretung auf EU-Ebene

Weiteres Praxisgespräch zu aktuellen Trends und Entwicklungen von KI in der politischen Arbeit

Sebastian Frevel

Sebastian Frevel

Geschäftsführender Gesellschafter
von Beust & Coll. Beratungsgesellschaft

Analysetechniken, Agenda-Setting und Positionspapiere

09:00 bis 17:30

Teil 1: Analysetechniken und Agenda-Setting

  • Strategieelemente
  • Hilfreiche Instrumente für die strategische Planung
  • Strategie & Taktik: Ansätze für Interessenvertretung
  • Responsible Lobbying

Teil 2: Positionspapiere

  • Eigene Positionspapiere schnell und effektiv schreiben
  • Mit zielgruppengerechten Texten politische Wirkung erzielen und Einfluss nehmen
  • Unterschiedliche Formate in der Politik richtig anwenden und einschätzen
  • Beste Einsatzgebiete für Positionspapiere kennen und nutzen; Wahlen vorbereiten
  • Positionspapiere online und offline optimal planen
Kathrin Zabel

Kathrin Zabel

Geschäftsführende Inhaberin
comm together

Kampagnenmanagement und Digitale Public Affairs

09:00 bis 16:00

Teil 1: Kampagnenmanagement

  • Einführung in Public-Affairs- Kampagnen
  • Wahlkämpfe als Sondersituation für die Interessenvertretung
  • Erfolgreiche Kommunikation Ihrer eigenen Themen

Teil 2: Digitale öffentliche Angelegenheiten

  • Internationale Trends in Digital Campaigning und Public Affairs
  • Instrumente und Techniken in Digital Public Affairs
Sergius Seebohm

Sergius Seebohm

Gründer & Geschäftsführer
seebohm.berlin – Public Affairs for Social Change

Diese Weiterbildung im Überblick

Zielgruppe

An wen richtet sich die Veranstaltung?

Diese Public Affairs Weiterbildung richtet sich an Mitarbeiter:innen in Hauptstadtrepräsentanzen von Unternehmen, Verbänden, Institutionen sowie weiteren Organisationen, die ihre Kenntnisse im Bereich politischer Interessenvertretung und Beziehungsmanagement weiterentwickeln möchten.

Ebenfalls angesprochen sind Vertreter:innen von Ministerien, Bundesbehörden und Abgeordnetenbüros, die ihre Kompetenzen im Umgang mit politischen Akteuren und Entscheidungsträgern ausbauen möchten.

Lernziele

Was lernen Sie in dieser Veranstaltung?

Eine umfassende Public Affairs-Ausbildung, die theoretische Grundlagen mit den wichtigsten praktischen Instrumenten verknüpft und vermittelt.

Nach Abschluss der Weiterbildung werden Sie in der Lage sein, folgende Ziele zu erreichen:

  • Politische Prozesse zu analysieren und zu interpretieren, um ein tieferes Verständnis für die Dynamiken politischer Entscheidungsfindung zu entwickeln.
  • Die wesentlichen Erfolgsfaktoren einer effektiven Public Affairs-Strategie zu identifizieren, zu bewerten und strategisch anzuwenden.
  • Die grundlegenden Instrumente und Methoden moderner Public Affairs zu beherrschen und deren Bedeutung für die eigene berufliche Tätigkeit einzuschätzen und anzuwenden.
  • Die spezifischen Logiken der Europäischen Union zu verstehen und zu nutzen, um die Interessen der Organisation im EU-Raum effektiv zu vertreten und Einfluss zu nehmen.
  • Die Möglichkeiten digitaler Kanäle zu nutzen, um den Werkzeugkasten klassischer Public Affairs-Arbeit zu erweitern und innovative Strategien zur Interessenvertretung zu entwickeln.

Methode

Wie werden die Weiterbildungsinhalte vermittelt?

  • Seminare
  • Workshops
  • Praxisbeispiele
  • Einzel- und Gruppenarbeiten
  • Diskussionen
  • Peer-to-peer Austausch
  • Praxisgespräche mit ausgewählten Gästen
  • Individuelles Feedback
Seminar
Zertifikatskurs "Public Affairs"
Zeitgemäße Interessenvertretung und politische Kommunikation

Unsere Referent:innen

Prof. Dr. Carolin Zeller, Quadriga Hochschule Berlin

Prof. Dr. Carolin Zeller

Konrad Göke, politik&kommunikation

Konrad Göke

Sebastian Frevel, von Beust & Coll. Beratungsgesellschaft

Sebastian Frevel

Kathrin Zabel, comm together

Kathrin Zabel

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Christiane Kästli

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Quadriga Hochschule Berlin