Corporate (Social) Responsibility

Quadriga Executive Education
Seminar
PR und Kommunikationsmanagement
Leadership & Management Kompetenzen

Das öffentliche Interesse an der gesellschaftlichen Rolle von Unternehmen nimmt zu. Von ihnen wird zunehmend erwartet, dass sie Verantwortung in der Gesellschaft übernehmen. Corporate Social Responsibility (CSR) und Corporate Citizenship (CC) heißen die Stichworte, die für diese Entwicklung stehen. PR-Profis haben einen großen Anteil daran, wie das gesellschaftliche Engagement ihres Unternehmens in der Öffentlichkeit wahrgenommen wird. Außerdem sind sie häufig für die operative Umsetzung des gesellschaftlichen Engagements verantwortlich. Aus diesem Grund stehen diese Themen im Mittelpunkt des Seminares.

Das Seminar geht den Fragen nach: Wie können Unternehmen ihre gesellschaftliche Verantwortung wahrnehmen? Worauf müssen PR-Profis achten, wenn sie die Aktivitäten intern und extern kommunizieren? Welche Chancen und Risiken ergeben sich aus dem zunehmenden öffentlichen Interesse? Welche Anforderungen und Perspektiven ergeben sich daraus?

In dem praxisorientierten Seminar werden theoretische Grundlagen vermittelt, aktuelle Entwicklungen aufgezeigt und die Prozesse, über die CSR-Profile in Unternehmen gebildet werden, diskutiert. Darauf aufbauend werden die Teilnehmer:innen anhand konkreter Praxisbeispiele aus den eigenen Unternehmen Entwicklungspotenziale von CSR analysieren, Konzeptideen weiter entwickeln und Umsetzungsschritte planen.

  • Basiswissen über grundlegende Konzepte
  • Vermittlung von Ansätzen für die Entwicklung eines CSR-Profils sowie Planung von Kommunikationsstrategien und Maßnahmen

Programm

1. Tag: CSR & Nachhaltigkeit: Grundlagen und Strategieentwicklung

10:00 bis 18:00
  • Erwartungen der Teilnehmer:innen
  • Corporate (Social) Responsibility & Nachhaltigkeit: Begriffe, Modelle und Beweggründe
  • Auf dem Weg zur Strategie: Herangehensweise & Prozessschritte / Stakeholderbefragung & Einbindung
  • Praxisbeispiele & Diskussion
  • Übung: Strategieentwicklung

2. Tag: CSR-Kommunikation & Maßnahmen

09:00 bis 16:00
  • CSR- und Nachhaltigkeitskommunikation
  • Interne Kommunikation
  • Externe Kommunikation
  • CSR Maßnahmen
  • Übung: Kommunikation & Maßnahmen
  • Analyse & Optimierung eigener Unternehmensbeispiele, optionale Themen

Methode

1. Impulsvorträge zu Grundlagen der Theorie und Praxis
2. Einzel- und Gruppenarbeit an CSR-Profilen
3. Diskussion und Analyse von Fallbeispielen

Zielgruppe

Fach- und Führungskräfte, Mitarbeiter:innen in Kommunikations- und Presseabteilungen von Unternehmen.

Anreise & Service

Im Seminarpreis sind bereits die Tagungspauschale (Kaffeepausen,  Mittagessen sowie Seminargetränke) und die Seminarunterlagen (Handout, etc.) enthalten.

Im Preis ist keine Hotelbuchung am Veranstaltungsort enthalten. Wir bitten Sie Ihre Reiseplanung entsprechend selbst vorzunehmen.

Anmeldung

Was unsere Teilnehmer*innen sagen

Das Seminar CSR war interessant und lehrreich. Die gelungene Mischung aus Theorie und Praxis hat mir viele gute Anregungen für meine tägliche Arbeit gegeben.

Simone Thelen
Mayersche Buchhandlung

Das Seminar gibt einen guten Überblick über die Dimensionen von CSR, die Entwicklung und Einbettung der Strategie sowie Kommunikation, auch anhand vieler Praxisbeispiele. Ich kann die Veranstaltung jedem empfehlen, der in das Thema einsteigen möchte.

Anita Mäck
Sympra GmbH

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Seminarberatung & Organisation
depak - Deutsche Presseakademie