Corporate (Social) Responsibility

Quadriga Executive Education
Seminar
PR und Kommunikationsmanagement

Das öffentliche Interesse an der gesellschaftlichen Rolle von Unternehmen nimmt zu. Von ihnen wird zunehmend erwartet, dass sie Verantwortung in der Gesellschaft übernehmen. Corporate Social Responsibility (CSR) und Corporate Citizenship (CC) heißen die Stichworte, die für diese Entwicklung stehen. PR-Profis haben einen großen Anteil daran, wie dieses gesellschaftliche Engagement ihres Unternehmens in der Öffentlichkeit wahrgenommen wird. Außerdem sind sie häufig für die operative Umsetzung des gesellschaftlichen Engagements verantwortlich. Hier entsteht ein neuer Aufgabenbereich, der im Mittelpunkt des Seminars steht.

Das Seminar geht den Fragen nach: Wie können Unternehmen ihre gesellschaftliche Verantwortung wahrnehmen? Worauf müssen PR-Profis achten, wenn sie die Aktivitäten kommunizieren? Welche Risiken und Probleme können durch die interessierte Öffentlichkeit entstehen? Und wie können sie mit ihnen umgehen? Welche Anforderungen und Perspektiven ergeben sich daraus?

In dem praxisorientierten Seminar werden theoretische Grundlagen vermittelt, aktuelle Entwicklungen aufgezeigt und die Prozesse, über die CSR-Profile in Unternehmen gebildet werden, diskutiert. Darauf aufbauend werden die Teilnehmer*innen anhand konkreter Praxissituationen aus den eigenen Unternehmen Entwicklungspotenziale von CSR analysieren, Konzeptideen weiterentwickeln und Umsetzungsschritte planen.

Was unsere Teilnehmer*innen sagen

Das Seminar CSR war interessant und lehrreich. Die gelungene Mischung aus Theorie und Praxis hat mir viele gute Anregungen für meine tägliche Arbeit gegeben.

Simone Thelen
Mayersche Buchhandlung

Das Seminar gibt einen guten Überblick über die Dimensionen von CSR, die Entwicklung und Einbettung der Strategie sowie Kommunikation, auch anhand vieler Praxisbeispiele. Ich kann die Veranstaltung jedem empfehlen, der in das Thema einsteigen möchte.

Anita Mäck
Sympra GmbH

Programm

  • Theorien und Modelle zu Corporate Social Responsibility (CSR), Corporate Citizenship (CC) und Nachhaltigkeit
  • Aktuelle Studien und Trends
  • Entwicklung von CSR-Profilen – Prozess für ein CSR-Leitbild
  • CSR-Handlungsfelder
  • Optimierung von Cases aus der eigenen Unternehmenspraxis
  • Vertiefung: Optimierung von Cases aus der eigenen Unternehmenspraxis
  • Interne und externe CSR
  • Vertiefung: Handlungsfeld gesellschaftliches Engagement, insbesondere Corporate Volunteering und Partnerschaften mit Non-Profits
  • CSR in der Unternehmens- und Markenkommunikation

Methode

Impulsvorträge zu Grundlagen der Theorie und Praxis, Einzel- und Gruppenarbeit an CSR-Profilen, Diskussion und Analyse von Fallbeispielen.

Lernziel

Basiswissen über grundlegende Konzepte und Vermittlung von Ansätzen für die Entwicklung eines CSR-Profils sowie Planung von Kommunikationsstrategien und Maßnahmen.

Zielgruppe

Fach- und Führungskräfte, Mitarbeiter*innen in Kommunikations- und Presseabteilungen von Unternehmen.

Anreise & Service

Im Seminarpreis sind bereits die Tagungspauschale (Kaffeepausen,  Mittagessen sowie Seminargetränke) und die Seminarunterlagen (Handout, etc.) enthalten.

Im Preis ist keine Hotelbuchung am Veranstaltungsort enthalten. Wir bitten Sie Ihre Reiseplanung entsprechend selbst vorzunehmen.

Anmeldung

Haben Sie Fragen? Kontaktieren Sie uns.

Seminarberatung & Organisation
depak - Deutsche Presseakademie