Corporate Newsroom Konferenz

Tagung
PR und Kommunikationsmanagement

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Unter dem Motto „Newsrooms erfolgreich aufbauen, managen, steuern“ fand am 21. Mai 2019 die zweite Newsroom Tagung an der Quadriga Hochschule statt.

Am zweiten Tag nutzten viele Teilnehmende die Möglichkeit, in einem Intensivworkshop mit Eckhard Klockhaus konkrete Empfehlungen für den effektiven Auf- und Ausbau eines Newsrooms zu erhalten und die Zukunft ihrer eigenen Kommunikationsabteilung zu gestalten. Neben dem Chefredakteur der Welt Digital stellten ebenso wie Vertreter*innen von DATEV und AXA Schweiz ihre guten wie schlechten Erfahrungen im Aufbau eines Newsrooms vor.

All informations

Programm

12.05.2020

09:00 - 09:15

Begrüßung

09:15 - 09:45

Prof. Dr. Alexander Gutzmer stellt das Ergebnis einer umfassenden Studie der Quadriga Hochschule unter Kommunikationsmanager*innen vor. Er erläutert, warum es beim Aufbau eines erfolgreichen Newsrooms um effizientes redaktionelles, content-orientiertes Arbeiten geht und wie er mit einer integrierten Bündelung aller Informationsstränge gesteuert werden kann.

Professor für Kommunikation und Medien
Quadriga Hochschule Berlin
09:45 - 10:30

Der Erfolg des Auf- und Ausbaus eines Newsrooms basiert auf agilen und kollaborativen Methoden. Dieser Impulsvortrag gibt einen Ausblick und zeigt die digitalen Machbarkeiten, aber auch konkrete Chancen und Risiken bei der Modernisierung auf.

Gründer & Geschäftsführer
Imory
10:30 - 11:00

Wie spielt man Themen und Botschaften für eine vermeintlich langweilige Branche mit verbesserungswürdigem Image?
Ulrike Pott präsentiert ihre Erfahrungen zur Contentplanung in der Kommunikation der Versicherungsbranche.

StV. Leitung Kommunikation
Gesamtverband der Deutschen Versicherungswirtschaft (GDV)
11:00 - 11:30

Kaffeepause & Networking

11:30 - 13:00

Von Zieldefinitionen bis Stakeholdermanagement: Beim Aufsetzen einer Content-Organisation gibt es einiges zu beachten. Stefan Fehm und Christine Pollithy (C3) führen Sie durch die verschiedenen Bausteine eines Newsroom-Setups – mit ganzheitlichem Blick und aus der Praxis fundiert.

Excecutive Director und Mitglied der Geschäftsführung
C3
Projektdirektorin
C3 Creative Code and Content GmbH
13:00 - 14:00

Mittagspause

14:00 - 14:40

Die Komplexität der Themen und der Kanäle hat in den vergangenen Jahren kontinuierlich zugenommen. Um alle Zielgruppen mit den passenden Botschaften in der richtigen Tonalität zu erreichen, setzt der Spezialchemie-Konzern LANXESS auf einen „Newsroom light". Mark Mätschke, CvD des Unternehmens, zeigt auf, warum gerade diese Version eines Newsrooms zum Unternehmen passt und wie Themen- und Kanalverantwortliche Hand in Hand arbeiten können.

Leiter Standort- und Fachpresse
Lanxess AG
14:40 - 15:20

Nach einem zehnmonatigen Strategieprozess haben sich die Unternehmenskommunikatoren der Hapag-Lloyd AG einvernehmlich darauf geeinigt, einen Newsroom einzurichten. Die Umstellung war (und ist) nicht leicht. Nils Haupt berichtet über den Alltag und die ersten Erfahrungen in und mit dem Newsroom in Deutschlands größter Reederei.

Senior Director Corporate Communications
Hapag-Lloyd
15:20 - 15:50

Kaffeepause

15:50 - 17:20

Influencer Listening, Topic Surfing, datengetriebene Newsrooms. Noch nie standen in der Kommunikation so viele Daten zur Verfügung wie heute. Eike Tölle und Oliver Plauschinat (Landau Media) zeigen, was Data-Know-how für die Unternehmenskommunikation leisten kann, wie sich Content und relevante Daten aus Earned, Owned und Paid Media für den Newsroom generieren und sinnvoll einsetzen lassen und warum es wichtig ist, Datensilos zu vermeiden.

Head of Business Development 
Landau Media GmbH & Co. KG
Head of Media Analytics & Measurement 
Landau Media GmbH & Co. KG
17:20 - 17:50

Als Carline Mohr ihre Arbeit im Willy-Brandt-Haus begann, hat sie als erstes den Begriff "Newsroom" abgeschafft. Nicht weil er sachlich nicht richtig wäre. Aber die Genauigkeit von Sprache, um Journalismus und Unternehmenskommunikation transparent voneinander zu trennen, hält sie für zentral in Zeiten wie diesen. Sie ist eine glühende Gegnerin von Sharepics und snackable content und glaubt, dass Parteien, Unternehmen und Institutionen ihre Kommunikation 2020 komplett neu denken müssen. Aus ihrer Sicht geht es um Vertrauen, Augenhöhe und aufrichtigen Dialog mit der Community.

Leiterin digitale Kommunikation
SPD
17:50 - 18:20

Dr. Dominik Wichmann von der Looping Group hat den Change-Prozess der Stadt Köln hin zu einem Newsroom begleitet. Er berichtet über erste Schritte, Erkenntnisse und die laufenden Veränderungsprozesse des Newsrooms der Stadt Köln. Carline Mohr stellt ihre Erfahrungen als Plattformstrategien vor und berichtet vom Lauf des Nicht-Newsrooms der SPD.
Die zwei Expert*innen aus der Praxis diskutieren ihren jeweiligen ongoing Prozess zwischen Veränderung, Optimierung und Anpassung eines behördlichen Newsrooms.

Leiterin digitale Kommunikation
SPD
Co-Founder und CCO
Looping Group
18:20 - 18:30

Zusammenfassung des Tages und Verabschiedung

Gründer & Geschäftsführer
Imory

13.05.2020

09:00 - 09:10

Begrüßung

09:10 - 12:00

Für diejenigen, die nicht genug Newsroom-Input bekommen können, bieten wir am darauffolgenden Tag zusätzlich einen Intensivworkshop und eine Newsroom-Journey an.
Im dreistündigen Intensivworkshop erhalten Sie Empfehlungen für den effektiven Auf- und Ausbau eines Newsrooms. Von der Veränderung der Methoden und Prozesse bis hin zur Einführung neuer Rollen über die Umsetzung des „richtigen Projektverlaufs“ sowie einer Steuerung der Änderungen – parallel zum Alltagsgeschäft – es gilt vieles zu beachten.

Lernen Sie die Modelle kennen und profitieren Sie von ausreichend Best und Worst Cases, die Sie in diesem interaktiven Workshop kennen lernen. Alle Teilnehmer*innen werden danach konkrete Ideen und Anregungen für das Vorhaben im eigenen Unternehmen mitnehmen.

Gründer & Geschäftsführer
Imory
12:00 - 13:00

Mittagspause

13:00 - 13:30

Interview

Leiterin Pressestelle, Newsroom und Social Media
Deutsche Bahn AG
13:30 - 14:00

Interview

Leiter Presse und Kommunikation, Sprecher des Ministers
Bundesministerium für Verkehr und digitale Infrastruktur
14:00 - 14:30

Während der COVID-19 Pandemie stehen alle Unternehmen vor großen Herausforderungen: Ein sich rasant verändernder Markt stellt das Geschäftsmodell auf die Probe. Eine besorgte Mitarbeiterschaft muss unter Hochdruck ins Homeoffice bewegt werden. Im Zentrum dieser Veränderungen steht die Kommunikation, intern wie extern. Doch jede Krise bietet auch Chancen. Welche Leitprinzipien und Modelle in einer Zeit voller Unsicherheiten und ohne jegliche Best-Cases Sicherheit geben, erläutert Christian Hillemeyer anhand diverser Beobachtungen, die er in den letzten Wochen bei Babbel machen konnte.

Director Communications
Babbel
14:30 - 14:45

Sharing Session & Abschluss

Gründer & Geschäftsführer
Imory

All informations

Referent*innen

Professor für Kommunikation und Medien
Quadriga Hochschule Berlin
StV. Leitung Kommunikation
Gesamtverband der Deutschen Versicherungswirtschaft (GDV)
Gründer & Geschäftsführer
Imory
Leiter Presse und Kommunikation, Sprecher des Ministers
Bundesministerium für Verkehr und digitale Infrastruktur
Head of Business Development 
Landau Media GmbH & Co. KG
Head of Media Analytics & Measurement 
Landau Media GmbH & Co. KG
Senior Director Corporate Communications
Hapag-Lloyd
Excecutive Director und Mitglied der Geschäftsführung
C3
Leiter Standort- und Fachpresse
Lanxess AG
Leiterin digitale Kommunikation
SPD
Co-Founder und CCO
Looping Group
Leiterin Pressestelle, Newsroom und Social Media
Deutsche Bahn AG
Projektdirektorin
C3 Creative Code and Content GmbH

Praxistag

Intensivworkshop: Projektsteuerung – der Auf- und Ausbau des Newsrooms

Für diejenigen, die nicht genug Newsroom-Input bekommen können, bieten wir am darauffolgenden Tag zusätzlich einen Intensivworkshop und eine Newsroom-Journey an. Im dreistündigen Intensivworkshop erhalten Sie Empfehlungen für den effektiven Auf- und Ausbau eines Newsrooms. Von der Veränderung der Methoden und Prozesse bis hin zur Einführung neuer Rollen über die Umsetzung des „richtigen Projektverlaufs“ sowie einer Steuerung der Änderungen – parallel zum Alltagsgeschäft – es gilt vieles zu beachten. Lernen Sie die Modelle kennen und profitieren Sie von ausreichend Best und Worst Cases, die Sie in diesem interaktiven Workshop kennen lernen. Alle Teilnehmer*innen werden danach konkrete Ideen und Anregungen für das Vorhaben im eigenen Unternehmen mitnehmen.

Newsroom-Journey zum Newsroom der deutschen Bahn und ins Neuigkeitenzimmer des BMVI

Wir besuchen zwei Berliner Newsrooms, um direkt vor Ort einen Einblick in die kanal- und abteilungsübergreifende Zusammenarbeit verschiedener Teams zu erhalten.

Deutsche Bahn

Die Führung durch den Newsroom der Deutschen Bahn macht Anja Bröker, die den Bereich Newsroom, Pressestelle und Social Media leitet. Als erfahrende TV-Journalistin baute sie bereits die Social-Media-Präsenz des ARD-Morgenmagazins aus.

Anja Bröker
Leiterin Pressestelle, Newsroom und Social Media
Deutsche Bahn AG

 

Bundesministerium für Verehr und digitale Infrastruktur

Anschließend öffnet Wolfgang Ainetter die Türen des Neuigkeitenzimmers im Bundesministerium für Verehr und digitale Infrastruktur. Er leitet die Presse und Kommunikation und ist Sprecher von Andreas Scheuer. Das BMVI hat als erstes Bundesministerium vor zwei Jahren einen Newsroom gegründet.

Leiter Presse und Kommunikation, Sprecher des Ministers
Bundesministerium für Verkehr und digitale Infrastruktur
Update von Quadriga zur aktuellen Covid-19-Situation Mehr Infos.
Update from Quadriga on the current Covid 19 situation More Information.

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