Wie erhalten Sie aussagekräftige Informationen, um die Performance Ihres Unternehmens zu bewerten?
Voller Erwartungen entwerfen wir Online Marketing Strategien, werden kreativ und setzen um. Doch welche unserer Pläne funktionieren tatsächlich?
Lernen Sie effektive Performance Tools kennen und zielgerichtet einzusetzen. Als „Performance Marketing Manager“ sind Sie für die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens online zuständig und wissen, was im Netz wirklich funktioniert.
Dieser Kurs wird auch mit einer anderen Vertiefung angeboten:
Performance Marketing Manager mit Vertiefung User Experience & Usability
Termine und Programm
Teilkurs: Performance Marketing | 2021-2
Status quo im Performance Marketing
- Aktuelle Entwicklungen am Markt
- Best Practices in Performance Marketing Kampagnen
Lassen Sie sich inspierieren und lernen Sie von ausgezeichneten Kampagnen.
Lehrende
Online Performance KPI‘s verstehen und interpretieren
- Kennzahlen verstehen und richtig auswählen
- Tools und Methoden der Performance Messung
Lernen Sie, warum sich eine Performance Messung lohnt und welche KPI’s in Ihrem spezifischen Fall Sinn machen.
Lehrende
Retargeting und Datenschutz
- Mehrwerte generieren durch Verfolgungsverfahren
- Gezielte Werbung auf Facebook
- Technische Umsetzung
- Datenschutz
Lernen Sie, wie Retargeting funktioniert, welche Anbieter für Sie relevant sind und wie man Kampagnen optimieren kann.
Lehrende
Display Marketing
- Formen und Features der Bannerwerbung – welche Möglichkeiten bietet Bannerwerbung
- Vorbereitung und Durchführung einer Kampagne: Planung, Budgetierung, Erstellung & Erfolgsmessung
Lernen Sie, eine Display Marketing Strategie aufzusetzen und zu steueren.
Lehrende
Affiliate Marketing
- Verlinkung auf Partner-Webseiten
- Vermittlung von Provisionen
- Messbarkeit von Affiliate-Links
- Abrechnungsmodelle: Pay-per-Click, Pay-per-Lead
Lernen Sie die verschiedenen Parteien im Affiliate Marketing zu benennen, die grundsätzliche Vorhergehensweise im Affiliate Marketing zu beschreiben und die wichtigsten Publisher-Modelle erklären und ein Affiliate Programm für ein Unternehmen planen zu können.
Lehrende
Performance Management mit Google Analytics
- Einführung in Google Analytics
- Erstellung von Reports
Erlernen Sie, den Aufbau eines übersichtlichen Reports und seine Interpretation kennen.
Lehrende
Trend: Marketing Automation
- Chancen, Risiken und Best Practice
- Wie sich mit Automatisierung der ROI von Marketing-Aktivitäten steigern lässt
- Überblick über Marktführer im Bereich der All-in-One-Software-Lösungen
Unter dem Begriff “Marketing-Automatisierung” versammeln sich Software-Lösungen, theoretische Konzepte und praktische Herangehensweisen. Wo anfangen? Dieses Webinar nähert sich dem Thema Schritt für Schritt. Lernen Sie, wie Sie sich die Vorteile der Automatisierung zu Nutzen machen können – ohne dabei typische Fehler zu machen.
Lehrende
Teilkurs: Suchmaschinenwerbung | 2021-2
Grundlagen: Werbung mit Suchmaschinen
- Unterschiede SEO vs. SEA
- Typisches Suchverhalten und Suchmotivation
- Suchmaschinenüberblick
- Werbung über Google, Google AdWords und Alternativen
Lernen Sie den Aufbau und die Strukturen der Suchergebnisse kennen, das Verhalten der Nutzung in Bezug auf Suchanfrage, Transaktionsintervallen und Nutzeraktionen und Leistungskennzahlen zu erfassen und zu analysieren.
Lehrende
Keyword Recherche
- Nischenkeywords
- Kategorisierung von Keywords
- Tools für die Keywordrecherche
Lehrende
Ein Suchnetzwerk erstellen
- Suchnetzwerk versus Displaynetzwerk
- Textanzeigen im Google Displaynetzwerk
- Der Qualitätsfaktor
Lehrende
Ein Displaynetzwerk konzipieren
- Exkurs: Display Marketing, Bidding System
Lernen Sie wie Display Werbung profitabel genutzt werden kann, was Remarketing ist und warum es eine Geheimwaffe im Online Marketing darstellt und wie man eine eigene Remarking Kampagne erstellt.
Lehrende
Google Shopping Anzeigen konzipieren
- Funktionsweise
- Bedingungen
- Länder
Lehrende
Anzeigen für Youtube & Apps entwickeln
- Bezahlmodelle
- True-View Ads/Discovery Ads
- Youtube für mein Unternehmen/Kunden
- Universal App Campaigns
Lehrende
Landing Pages
- Elemente einer Landing-Page
- 101 Konversionsratenoptimierung
- A/B-Testing
- Überblick zu Software-Lösungen
Landing-Pages sind Dreh- und Angelpunkt Ihres Marketings, egal ob die gewünschte Aktion ein Kaufabschluss oder die Erfassung eines Leads ist. Wie gelingt es Ihnen, dass Besucher:innen Ihrer Landing-Page hier genau diese Aktion vornehmen? Kleine Änderungen können große Auswirkungen haben.
Lehrende
Teilkurs: Suchmaschinenoptimierung | 2021-2
Einführung in die Suchmaschinenoptimierung
- Eigenschaften von Suchwörtern
- Werkzeuge und Techniken, um erfolgreiche Keywords zu finden
- Tools und Anwendung
- Suchmaschinenoptimiertes Schreiben
- Absprungfaktoren
Lernen Sie, wie sie selbstständig eine Keyword Recherche durchführen können, ein Text-Briefing für eine:n Redakteur:in erstellen und die Nutzersignale eines Textes bewerten.
Lehrende
SEO Offsite
- Qualitätskriterien für Links
- Google Algorithmus und die aktuellen Updates
- Von Backlinks zu Social Signals – die Popularität Ihrer Website erhöhen
- Rechtliche Fragen zur Nutzung von Links
Lernen Sie die Bedeutung von Links für Suchmaschinen kennen, die Möglichkeiten des modernen Linkaufbaus und Linkarten und Quellen zu definieren.
Lehrende
SEO Onsite
- Websites aus Sicht von Google und den Nutzern
- Arten von Content und die Lesbarkeit von Google
- Rankingfaktoren für Google und wie man sich diese zu Nutze machen kann
- Optimierung in der Praxis
Lernen Sie die grundsätzlichen SEO-Rankingfaktoren der Onsite-Optimierung kennen und wie man bessere Meta-Titel und Meta-Descriptions umsetzen kann.
Lehrende
SEO für Apps
- Überblick zum App Lifecycle und Marketingmix
- Was ist App Store Optimierung
- Hauptziele von mobile SEO
- Stellschrauben des App-Store-Auftritts
- Rankingkriterien für den Google Play und Apple App Store
- Optimierung der App-Store-Darstellung mit Creatives, Grafiken und Metadaten
- Technische Tools für die App Store Optimierung
Wie bei allen Suchmaschinen, bestimmen auch beim Google Play Store (Android Smartphones) und im Apple App Store (iPhones) Algorithmen, auf welchen Positionen sich eine App befindet. Die App Store Optimierung entscheiden über den Erfolg und Misserfolg, noch bevor User:innen eine App herunterladen. Erfahren Sie, wie es Ihnen gelingt mit gezielter Optimierung von mobile SEO Kriterien mobile Apps im Store-Ranking nach vorne zu bringen.
Lehrende
Best Practice SEO
- Idealbeispiele für verschiedene Anwendungsszenarien (Onlineshop, Brand, Community, Lokales Geschäft)
Lehrende
Format
Interaktive Live Webinare
In einem virtuellen Klassenzimmer werden Ihnen die Inhalte live vermittelt. Sie können Ihre Fragen direkt an die Referierenden stellen und sich mit anderen Teilnehmenden austauschen.
On Demand
Im Lernportal stehen Ihnen im Nachgang alle Aufzeichnungen der Webinare zur Verfügung. Sollten Sie einmal an einem Webinar nicht live teilnehmen können, haben Sie so die Möglichkeit alle Inhalte nachzuholen.
Industry Experts
Führende Experten vermitteln Ihnen topaktuelles Wissen, geben Praxistipps und beantworten Ihre Fragen.
Lehraufgabe
Am Ende eines jeden thematisch abgeschlossenen Einzelkurses wenden Sie das Erlernte in einem authentischen Fallbeispiel an. Sie erhalten demnach im Zertifikatskurs insgesamt drei Lehraufgaben. Für die Bearbeitung haben Sie jeweils vier Wochen Zeit.
Individuelles Feedback
Damit Sie sich weiter verbessern können, erhalten Sie ein individuelles Feedback zu Ihren Lehraufgaben.
Abschlusszertifikat
Bearbeiten Sie alle Lehraufgaben erfolgreich, erhalten Sie Ihr Abschlusszertifikat.
Lernziel
Lernen Sie effektive Tools für das Performance Marketing kennen und erfahren Sie, wie Sie die richtigen KPI‘s und Maßnahmen auswählen, um auf unterschiedlichen Plattformen online sichtbar zu werden.
Voraussetzungen
Basiskenntnisse im Online Marketing sind von Vorteil. Es werden keine spezifischen Vorkenntnisse im Performance Marketing vorausgesetzt.
