Wie setze ich Instrumente des Online Marketings zielgerichtet und erfolgreich ein?
Marketing muss heute online und mobil gedacht werden, um die Wettbewerbsfähigkeit eines Unternehmens zu erhalten. Daher ist es umso wichtiger, tiefgreifende Kenntnisse über Ihre Zielgruppe und die breitgefächerten Online Marketing Disziplinen zu erwerben. Denn als „Online Marketing Manager“ sind Sie für die kreative, strategische und operative Planung von zielorientierten Kampagnen zuständig.
Termine und Programm
Teilkurs: Online Marketing Essentials | 2021-1
Strategien und Kampagnen im Online Marketing entwickeln
- Interaktive Marketing-Strategien und die Auswahl der passenden Kanäle
- Effiziente Kampagnenplanung
- Die optimale Vernetzung von online und offline
Lernen Sie die Grundlagen der Strategieentwicklung und Kampagnenkonzeption im Online Marketing kennen und anwenden.
Lehrende
Professionelles E-Mail Marketing
- Wann Sie E-Mails einsetzen und wann nicht
- DOs and DON‘Ts im E-Mail-Marketing
- Wie Ihre Mail aus der Flut heraussticht
- Die richtige Versandzeit und Frequenz
- Das optimale Text-/Bild-Verhältnis
- Kennzahlen: Welche sind wirklich wichtig?
- Kriterien für die Software-Auswahl
Lernen Sie, wie Sie rechtssicher klickstarke E-Mails versenden können.
Lehrende
Mobile Marketing
- Aktuelle Entwicklungen im Deutschen Mobile Markt
- Best Practice: Kampagnenbeispiele aus verschiedenen Branchen
- Google: Micro Moments und Mobile SEO
Lernen Sie die Grundlagen des mobilen Marketings, Abrechnungsmodelle und verstehen Sie die Basisstrategien im Bereich Mobile Marketing zu bestimmen und anzuwenden.
Lehrende
Suchmaschinenmarketing
- Wesentliche Merkmale des Suchmaschinenmarketings
- Suchmaschinenwerbung
- Suchmaschinenoptimierung
Lernen Sie den Unterschied von Paid- und Organic-Suchmaschinenmarketing und die Vor- und Nachteile der beiden Kanäle innerhalb des Suchmaschinenmarketings.
Lehrende
Online Marketing Controlling und Performance Optimierung
- Definition und Bedeutung von Online Marketing Controlling
- Erklärung und Einsatz verschiedener KPIs
- ROI: Erklärung, Mythen, Fakten
- Kampagnen-Controlling und Performance-Optimierung: Erste Schritte und Prozesse
- Einsatz von Tools
Lernen Sie, welche Bedeutung Online Marketing Controlling hat, welche KPIs es gibt und wann sie sich wie zur Performance-Optimierung und Evaluation des Erfolgs einsetzen lassen. Erfahren Sie, wie Sie sich an die ersten Schritte wagen, ein eigenes Online Marketing Controlling aufzusetzen.
Lehrende
Rechtliche Aspekte im Online Marketing
- Datenschutz im E-Commerce
- E-Mail-Marketing: Double-Opt-in vs. Single-Opt-In-Verfahren
- Recht und Mobile Marketing: Cloud Services, EULA, Geodaten-Targeting, Location-based Advertising, Datenschutz und Apps
- Rechtssichere Profile in Social Media erstellen
Lehrende
Teilkurs: Social Media Marketing | 2021-1
Zielsetzung und Strategieentwicklung für Social Media
- Bausteine einer erfolgreichen Strategie
- Möglichkeiten der Ist-Analyse
- Ziele definieren und erreichen
- 10 Tipps für die eigene Social Media Strategie
Lernen Sie, wie Sie anhand 10 konkreter Schritte eine Social Media Strategie für Ihr Unternehmen entwickeln und auch direkt umsetzen können. Seien Sie in der Lage, den Ist-Zustand bzgl. der digitalen Kommunikation Ihres Unternehmens zu analysieren und sinnvolle Maßnahmen zu priorisieren.
Lehrende
Social Commerce und Community Building
- Social Commerce: Begriffsklärung und Bedeutung
- E-Commerce Möglichkeiten im Social Web
- Strategien und Tipps zum Aufbau einer eigenen Community
- Hinweise zu Monitoring und Pflege einer Social Community
Lernen Sie, wie Sie das Social Web für E-Commerce Zwecke nutzen und wie Sie Ihre eigene Community online richtig aufbauen und pflegen können.
Lehrende
Facebook und Instagram Advertising
- Gängige Ad-Formate für Facebook und Instagram
- Best Practices für Facebook und Instagram Advertising
Lernen Sie die Grundlagen der Marketingmöglichkeiten für Facebook und Instagram kennen.
Lehrende
Marketing mit Youtube und Pinterest
- Suchmaschine oder soziales Netzwerk? – Strategische Einordnung von Pinterest und YouTube im digitalen Marketingmix
- Grundlegende Elemente der Contentstrategien auf Pinterest und YouTube
- Warum SEO auf Pinterest und YouTube wichtiger ist als die Community
- Hacks für mehr Reichweite
Lernen Sie, wie Sie Pinterest und YouTube effektiv im Social Media und im Content Marketing einsetzen, welche Besonderheiten auf diesen beiden Plattformen gelten und wie Sie diese optimal im Zusammenspiel mit anderen Plattformen nutzen.
Lehrende
Marketing auf Linked In und Xing
- Gängige Ad-Formate für Linked In und Xing
- Best Practices für Linked In und Xing Advertising
Lernen Sie die Grundlagen der Marketingmöglichkeiten für Linked In und Xing kennen.
Lehrende
Workshop: Postings für Social Media verfassen
- Zwischen Hashtag und Like-Kultur: Kommunikation in Facebook, Twitter & Co.
- Was Social Media Texter von BILD lernen können – und was besser nicht
Lernen Sie was es bei der Formulierung und Gestaltung Social Media Posts zu berücksichtigen gilt und wie Sie diese auf Ihre Zielgruppe anpassen können.
Lehrende
Best Practices im Social Media Marketing
- Beispiele erfolgreicher Social Media Marketing Kampagnen
- Funktionsweisen, Tipps und Tricks von Kampagnen
- Erfolg messen und steuern
Lernen Sie von erfolgreichen Social Media Kampagnen: Funktionsweisen, Tipps und Tricks. Messen und steuern Sie den Erfolg von Social Media im Online-Marketingmix.
Lehrende
Teilkurs: Suchmaschinenoptimierung | 2021-1
Einführung in die Suchmaschinenoptimierung
- Eigenschaften von Suchwörtern
- Werkzeuge und Techniken, um erfolgreiche Keywords zu finden
- Tools und Anwendung
- Suchmaschinenoptimiertes Schreiben
- Absprungfaktoren
Lernen Sie, wie sie selbstständig eine Keyword Recherche durchführen können, ein Text-Briefing für eine:n Redakteur:in erstellen und die Nutzersignale eines Textes bewerten.
Lehrende
SEO Offsite
- Qualitätskriterien für Links
- Google Algorithmus und die aktuellen Updates
- Von Backlinks zu Social Signals – die Popularität Ihrer Website erhöhen
- Rechtliche Fragen zur Nutzung von Links
Lernen Sie die Bedeutung von Links für Suchmaschinen kennen, die Möglichkeiten des modernen Linkaufbaus und Linkarten und Quellen zu definieren.
Lehrende
SEO Onsite
- Websites aus Sicht von Google und den Nutzer:innen
- Arten von Content und die Lesbarkeit von Google
- Rankingfaktoren für Google und wie man sich diese zu Nutze machen kann
- Optimierung in der Praxis
Lernen Sie die grundsätzlichen SEO-Rankingfaktoren der Onsite-Optimierung kennen und wie man bessere Meta-Titel und Meta-Descriptions umsetzen kann.
Lehrende
SEO für Apps
- Überblick zum App Lifecycle und Marketingmix
- Was ist App Store Optimierung
- Hauptziele von mobile SEO
- Stellschrauben des App-Store-Auftritts
- Rankingkriterien für den Google Play und Apple App Store
- Optimierung der App-Store-Darstellung mit Creatives, Grafiken und Metadaten
- Technische Tools für die App Store Optimierung
Wie bei allen Suchmaschinen bestimmen auch beim Google Play Store (Android Smartphones) und im Apple App Store (iPhones) Algorithmen, auf welchen Positionen sich eine App befindet. Die App Store Optimierung entscheiden über den Erfolg und Misserfolg, noch bevor User:innen eine App herunterladen. Erfahren Sie, wie es Ihnen gelingt mit gezielter Optimierung von mobile SEO Kriterien mobile Apps im Store-Ranking nach vorne zu bringen.
Lehrende
Best Practice SEO
- Idealbeispiele für verschiedene Anwendungsszenarien (Onlineshop, Brand, Community, Lokales Geschäft)
Lehrende
Teilkurs: Online Marketing Essentials | 2021-2
Strategien und Kampagnen im Online Marketing entwickeln
- Interaktive Marketing-Strategien und die Auswahl der passenden Kanäle
- Effiziente Kampagnenplanung
- Die optimale Vernetzung von online und offline
Lernen Sie die Grundlagen der Strategieentwicklung und Kampagnenkonzeption im Online Marketing kennen und anwenden.
Lehrende
Professionelles E-Mail Marketing
- Wann Sie E-Mails einsetzen und wann nicht
- DOs and DON‘Ts im E-Mail-Marketing
- Wie Ihre Mail aus der Flut heraussticht
- Die richtige Versandzeit und Frequenz
- Das optimale Text-/Bild-Verhältnis
- Kennzahlen: Welche sind wirklich wichtig?
- Kriterien für die Software-Auswahl
Lernen Sie, wie Sie rechtssicher klickstarke E-Mails versenden können.
Lehrende
Mobile Marketing
- Aktuelle Entwicklungen im Deutschen Mobile Markt
- Best Practice: Kampagnenbeispiele aus verschiedenen Branchen
- Google: Micro Moments und Mobile SEO
Lernen Sie die Grundlagen des mobilen Marketings, Abrechnungsmodelle und verstehen Sie die Basisstrategien im Bereich Mobile Marketing zu bestimmen und anzuwenden.
Lehrende
Suchmaschinenmarketing
- Wesentliche Merkmale des Suchmaschinenmarketings
- Suchmaschinenwerbung
- Suchmaschinenoptimierung
Lernen Sie den Unterschied von Paid- und Organic- Suchmaschinenmarketing und die Vor- und Nachteile der beiden Kanäle innerhalb des Suchmaschinenmarketings.
Lehrende
Online Marketing Controlling und Performance Optimierung
- Definition und Bedeutung von Online Marketing Controlling
- Erklärung und Einsatz verschiedener KPIs
- ROI: Erklärung, Mythen, Fakten
- Kampagnen-Controlling und Performance-Optimierung: Erste Schritte und Prozesse
- Einsatz von Tools
Lernen Sie, welche Bedeutung Online Marketing Controlling hat, welche KPIs es gibt und wann sie sich wie zur Performance-Optimierung und Evaluation des Erfolgs einsetzen lassen. Erfahren Sie, wie Sie sich an die ersten Schritte wagen, ein eigenes Online Marketing Controlling aufzusetzen.
Lehrende
Rechtliche Aspekte im Online Marketing
- Datenschutz im E-Commerce
- E-Mail-Marketing: Double-Opt-in vs. Single-Opt-In-Verfahren
- Recht und Mobile Marketing: Cloud Services, EULA, Geodaten-Targeting, Location-based Advertising, Datenschutz und Apps
- Rechtssichere Profile in Social Media erstellen
Lehrende
Teilkurs: Social Media Marketing | 2021-2
Zielsetzung und Strategieentwicklung für Social Media
- Bausteine einer erfolgreichen Strategie
- Möglichkeiten der Ist-Analyse
- Ziele definieren und erreichen
- 10 Tipps für die eigene Social Media Strategie
Lernen Sie, wie Sie anhand 10 konkreter Schritte eine Social Media Strategie für Ihr Unternehmen entwickeln und auch direkt umsetzen können. Seien Sie in der Lage, den Ist-Zustand bzgl. der digitalen Kommunikation Ihres Unternehmens zu analysieren und sinnvolle Maßnahmen zu priorisieren.
Lehrende
Social Commerce und Community Building
- Social Commerce: Begriffsklärung und Bedeutung
- E-Commerce Möglichkeiten im Social Web
- Strategien und Tipps zum Aufbau einer eigenen Community
- Hinweise zu Monitoring und Pflege einer Social Community
Lernen Sie, wie Sie das Social Web für E-Commerce Zwecke nutzen und wie Sie Ihre eigene Community online richtig aufbauen und pflegen können.
Lehrende
Facebook und Instagram Advertising
- Gängige Ad-Formate für Facebook und Instagram
- Best Practices für Facebook und Instagram Advertising
Lernen Sie, die Grundlagen der Marketingmöglichkeiten für Facebook und Instagram kennen.
Lehrende
Marketing mit Youtube und Pinterest
- Suchmaschine oder soziales Netzwerk? – Strategische Einordnung von Pinterest und YouTube im digitalen Marketingmix
- Grundlegende Elemente der Contentstrategien auf Pinterest und YouTube
- Warum SEO auf Pinterest und YouTube wichtiger ist als die Community
- Hacks für mehr Reichweite
Lernen Sie, wie Sie Pinterest und YouTube effektiv im Social Media und im Content Marketing einsetzen, welche Besonderheiten auf diesen beiden Plattformen gelten und wie Sie diese optimal im Zusammenspiel mit anderen Plattformen nutzen.
Lehrende
Marketing auf Linked In und Xing
- Gängige Ad-Formate für Linked In und Xing
- Best Practices für Linked In und Xing Advertising
Lernen Sie die Grundlagen der Marketingmöglichkeiten für Linked In und Xing kennen.
Lehrende
Workshop: Postings für Social Media verfassen
- Zwischen Hashtag und Like-Kultur: Kommunikation in Facebook, Twitter & Co.
- Was Social Media Texter von BILD lernen können – und was besser nicht
Lernen Sie was es bei der Formulierung und Gestaltung Social Media Posts zu berücksichtigen gilt und wie Sie diese auf Ihre Zielgruppe anpassen können.
Lehrende
Best Practices im Social Media Marketing
- Beispiele erfolgreicher Social Media Marketing Kampagnen
- Funktionsweisen, Tipps und Tricks von Kampagnen
- Erfolg messen und steuern
Lernen Sie von erfolgreichen Social Media Kampagnen: Funktionsweisen, Tipps und Tricks. Messen und steuern Sie den Erfolg von Social Media im Online-Marketingmix.
Lehrende
Teilkurs: Suchmaschinenoptimierung | 2021-2
Einführung in die Suchmaschinenoptimierung
- Eigenschaften von Suchwörtern
- Werkzeuge und Techniken, um erfolgreiche Keywords zu finden
- Tools und Anwendung
- Suchmaschinenoptimiertes Schreiben
- Absprungfaktoren
Lernen Sie, wie sie selbstständig eine Keyword Recherche durchführen können, ein Text-Briefing für eine:n Redakteur:in erstellen und die Nutzersignale eines Textes bewerten.
Lehrende
SEO Offsite
- Qualitätskriterien für Links
- Google Algorithmus und die aktuellen Updates
- Von Backlinks zu Social Signals – die Popularität Ihrer Website erhöhen
- Rechtliche Fragen zur Nutzung von Links
Lernen Sie die Bedeutung von Links für Suchmaschinen kennen, die Möglichkeiten des modernen Linkaufbaus und Linkarten und Quellen zu definieren.
Lehrende
SEO Onsite
- Websites aus Sicht von Google und den Nutzern
- Arten von Content und die Lesbarkeit von Google
- Rankingfaktoren für Google und wie man sich diese zu Nutze machen kann
- Optimierung in der Praxis
Lernen Sie die grundsätzlichen SEO-Rankingfaktoren der Onsite-Optimierung kennen und wie man bessere Meta-Titel und Meta-Descriptions umsetzen kann.
Lehrende
SEO für Apps
- Überblick zum App Lifecycle und Marketingmix
- Was ist App Store Optimierung
- Hauptziele von mobile SEO
- Stellschrauben des App-Store-Auftritts
- Rankingkriterien für den Google Play und Apple App Store
- Optimierung der App-Store-Darstellung mit Creatives, Grafiken und Metadaten
- Technische Tools für die App Store Optimierung
Wie bei allen Suchmaschinen, bestimmen auch beim Google Play Store (Android Smartphones) und im Apple App Store (iPhones) Algorithmen, auf welchen Positionen sich eine App befindet. Die App Store Optimierung entscheiden über den Erfolg und Misserfolg, noch bevor User:innen eine App herunterladen. Erfahren Sie, wie es Ihnen gelingt mit gezielter Optimierung von mobile SEO Kriterien mobile Apps im Store-Ranking nach vorne zu bringen.
Lehrende
Best Practice SEO
- Idealbeispiele für verschiedene Anwendungsszenarien (Onlineshop, Brand, Community, Lokales Geschäft)
Lehrende
Format
Interaktive Live Webinare
In einem virtuellen Klassenzimmer werden Ihnen die Inhalte live vermittelt. Sie können Ihre Fragen direkt an die Referierenden stellen und sich mit anderen Teilnehmenden austauschen.
On Demand
Im Lernportal stehen Ihnen im Nachgang alle Aufzeichnungen der Webinare zur Verfügung. Sollten Sie einmal an einem Webinar nicht live teilnehmen können, haben Sie so die Möglichkeit alle Inhalte nachzuholen.
Industry Experts
Führende Experten vermitteln Ihnen topaktuelles Wissen, geben Praxistipps und beantworten Ihre Fragen.
Lehraufgabe
Am Ende eines jeden thematisch abgeschlossenen Einzelkurses wenden Sie das Erlernte in einem authentischen Fallbeispiel an. Sie erhalten demnach im Zertifikatskurs insgesamt drei Lehraufgaben. Für die Bearbeitung haben Sie jeweils vier Wochen Zeit.
Individuelles Feedback
Damit Sie sich weiter verbessern können, erhalten Sie ein individuelles Feedback zu Ihren Lehraufgaben.
Abschlusszertifikat
Bearbeiten Sie alle Lehraufgaben erfolgreich, erhalten Sie Ihr Abschlusszertifikat.
Lernziel
Lernen Sie, mit welchen Online Marketing Instrumenten Sie sich professionell als Unternehmen positionieren können.
Voraussetzungen
Eine Affinität zum Internet und zu digitalen Medien ist von Vorteil. Es sind keine fachspezifischen Vorkenntnisse notwendig.
