Zertifikatskurs "Crossmedia Manager" | 2019-2

Nutzen Sie bereits das Potenzial einer durchgängigen Leitidee, um crossmedial mit Ihrer Zielgruppe zu interagieren?

E-Learning
PR und Kommunikationsmanagement

Als »Crossmedia Manager« stehen Sie vor der Herausforderung, Ihre Community mit einer ganzheitlichen Content-Strategie zu erreichen. Sie wissen um die Eigenheiten der verschiedenen Social Media Kanäle und setzen sie bewusst ein, um Ihre Botschaft zielgruppengerecht zu kommunizieren.

Kursprogramm

Kurs: Kommunikation im Social Web | 2019-2

Einführung ins Schreiben online

02.09.2019 17:00 bis 18:30
  • Veränderte Wahrnehmung der Leser: der Unterschied zwischen Offline- und Online- Lesern und Auswirkungen auf das Texten online
  • Zielgruppengenaue Ansprache
  • Die besondere Rolle des Storytelling

Lernen Sie mit Umweltbedingungen umzugehen und  suchmaschinen-optimierte Überschriften zu schreiben.

Facebook, Twitter & Co.

09.09.2019 17:00 bis 18:30
  • Zwischen Hashtag und Like-Kultur: Kommunikation in Facebook, Twitter & Co.
  • Was Social Media Texter von BILD lernen können – und was besser nicht

Lernen Sie die relevanten Nachrichtenwerte darzustellen und auf Ihre Zielgruppe anzupassen. Lernen Sie zudem Ihre Stakeholder eindeutig zu identifizieren und anzusprechen und die damit einhergehende Bedeutung interner und externer Vernetzung.

Suchmaschinenoptimiertes Schreiben

16.09.2019 17:00 bis 18:30
  • Was ist beim SEO-optimierten Schreiben zu beachten
  • Inwiefern unterscheidet es sich
  • praktische Übungen

Corporate Blogging und Blogger Relations

23.09.2019 17:00 bis 18:30
  • Warum ein Corporate Blog?
  • Zielgruppe, Themenfindung
  • Teaser und Text Schulung
  • Tweets für Twitter

Lernen Sie, welche Inhalte für Blogs geeignet sind und wie Online-Texte aufgebaut sein müssen. Seien Sie in der Lage, für Sie relevante Blogs in punkto Relevanz zu vergleichen, sowie gemeinsame Aktionen für Blogger Relations umzusetzen und Kritik richtig zu bewerten und die angebrachte Reaktion darauf anzuwenden.

Kurs: Social Media Controlling und Monitoring | 2019-2

Einführung und Anwendungsfelder

30.09.2019 17:00 bis 18:30
  • Nutzen, Herausforderungen und Bedingungen für Social Media Controlling
  • Begriffsklärungen und Abgrenzung der Disziplinen im Bereich Social Media Erfolgsmessung
  • Grundlagen zu Social Media Metriken und Kennzahlen

Tools und KPIs

07.10.2019 17:00 bis 18:30
  • Tools und Methoden

Dashboard, Monitoring, Analytics, Tracking, Engagement, Reporting, Optimization

Durchführung und Reporting

14.10.2019 17:00 bis 18:30
  • Automatisch vs. manuell erstellte Reports
  • Darstellung der Ergebnisse im Social Media Monitoring System
  • Direkte Bearbeitung der Ergebnisse aus dem Social Media Monitoring System heraus
  • Bewertung relevanter Quellen
  • Anzeigen der Ergebnisse in managementgerechter Visualisierung/Berichtswesen

Best Practice und Abschlussdiskussion

21.10.2019 17:00 bis 18:30
  • Vorstellung von Best Practice Beispielen für diverse Fragestellungen
  • Ergebnisextraktion (Management Summaries, Social Metrics Reports, Kampagnentracking, Wochenreporting, usw.)
  • Q&A / Offene Fragerunde

Kurs: Schreibwerkstatt 2.0 | 2019-2

Aktivieren - Posts verfassen

28.10.2019 17:00 bis 18:30
  • Schreiben für das Social Web
  • Cross-channel Contenterstellung
  • Feedbackrunde

Reagieren - Richtig kommentieren

04.11.2019 17:00 bis 18:30
  • Community Management
  • Authentische Interaktion
  • Feedbackrunde

Multiplizieren - Inhalte teilen

11.11.2019 17:00 bis 18:30
  • Texte teilen / sharen / verbreiten
  • die richtige Ansprache von Influencern

Best Case und Abschlussdiskussion

18.11.2019 17:00 bis 18:30
  • Gute und weniger gute Beispiele und was wir daraus lernen können
  • Zeit für offene Fragen

Kurs: Content Marketing | 2019-2

Einführung in Content is King

25.11.2019 17:00 bis 18:30
  • Wie funktioniert Content Marketing?
  • Was bringt Content Marketing?
  • Symbiose von Marketing und PR, online und offline
  • Zielgruppen-, Mediennutzungs und Informationsverhalten

Strategien entwickeln und umsetzen - Ziele, Persona, Conversions, Story

04.11.2019 17:00 bis 18:30
  • Strategieentwicklung und Umsetzung
  • Notwendige Reichweiten gewinnen
  • Crossmedialität schaffen
  • Prozesse & Maßnahmen
  • Evaluation

Digital Storytelling im Content Marketing - Der Contentplan

09.12.2019 17:00 bis 18:30
  • Welche Stories funktionieren im Content Marketing
  • Wie erstelle ich einen Contentplan

Distributionskonzept

16.12.2019 17:00 bis 18:30
  • Was gehört zu einer Content-Strategie?
  • Budget
  • Welche Plattformen und Dienstleister?

Best Case und Abschlussdiskussion

13.01.2020 17:00 bis 18:30
  • Beispiele für gelungenes und schlechtes Content Marketing und was wir daraus lernen können

Lernziel

Sie lernen, wie Sie relevante Inhalte generieren und kanalspezifisch aufbereiten, um Interessierte als Leser und Kunden zu binden. Dazu gehört es auch, Kommunikationsmaßnahmen gründlich auf ihren Erfolg zu überprüfen. Werden Sie selbst aktiv und üben Sie im Rahmen des E-Learnings, wie Sie Ihren Content für das Social Web spezifisch und kreativ gestalten.

Voraussetzungen

Basiskenntnisse oder erste Berufserfahrung im Medien-, PR-, Marketing oder Kommunikationsbereich sowie Vorkenntnisse im Bereich Online Marketing und Social Media werden empfohlen.

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