Forschung der Quadriga Hochschule Berlin
Der Einfluss des Marketings auf die Unternehmensstrategie ist oft nur gering – das bestätigt auch eine neue Studie der Quadriga Professor*innen Andrea Kindermann und Rene Seidenglanz mit Elisa Lopper.
Ein Grund dafür: Marketing-Abteilungen haben nur selten das Aufgabenspektrum, das sie gemäß der Marketing-Lehre haben sollten: Statt Produkt, Preis, Vertrieb und Kommunikation zu gestalten, beschränkt sich der Verantwortungsbereich des Marketings meist auf die Marketing-Kommunikation. Nur eine Minderheit ist auch für das Produktmanagement zuständig. Weniger als die Hälfte ist in der Lage, Geschäftsmodell- und Serviceinnovationen zu entwickeln.
Die Studie liefert interessante Erkenntnisse darüber, was Erfolg in Marketing-Einheiten bedeutet und wie es um die Optimierungspotentiale organisationaler Performance von Marketing-Abteilungen steht.
Sie legt zudem offen, welche Kompetenzen Marketing Professionals in Zukunft für unverzichtbar halten – und welche nicht.
Wer sich also umfassend über den Stand der Profession des Marketing-Managers und die Erfolgsfaktoren guter Marketing-Organisation informieren möchte, ist mit der aufschlussreichen Studie „Was erfolgreiche Marketing-Teams auszeichnet.
Organisation, Führung, Digitalisierung“ bestens gerüstet, um das eigene Marketing-Team zum Erfolg zu führen.
Und wie und warum sich CMOs verändern müssen, erklärt Jan Pilhar auf dem Transform Your Business Festival. Der Teaser-Clip auf Youtube.
Andrea Kindermann ist als selbstständige Beraterin für Marketing und Digitale Transformation tätig und gehört zum Beraternetzwerk „Das 18te Kamel & Komplizen – Sozietät für Digitale & Soziale Transformation“ (www.18teskamel.de). Ihr Spezialgebiet sind strategische und technologiegetriebene Marketinginnovationen. Aktuell beschäftigt sie sich vor allem mit neuen Automatisierungsmöglichkeiten durch Machine Learning und künstliche Intelligenz.
Andrea Kindermann hat als Beraterin und Organisationsentwicklerin unter anderem für Proximity Consulting, DDB, Jung von Matt und Villeroy & Boch gearbeitet. An der Ruhr-Universität Bochum hat Andrea Kindermann Publizistik- und Kommunikationswissenschaften, BWL und Psychologie studiert. Promoviert hat sie am Institut für Soziologie der Universität Hamburg.